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来源:衢州新闻网-衢州日报 2019-10-25 09:27

记者 周小莉 摄影 许军

“前几天,我们企业刚刚向市供销社申请使用'三衢味'商标。”浙江花谷源蜂业股份有限公司负责人刘春福说,希望能通过公用品牌,借力将企业发展得更好。

据了解,9月8日,“三衢味”区域公用品牌发布会活动在浙江省人民大会堂举行,省、市相关领导及各界300余人参加活动,参展企业20多家,参展产品50多个。截至目前,我市累计有70家主体,101个产品被授权使用“三衢味”商标。

领导专家共同拉开品牌画卷

接下来,我市将把“三衢味”打造成覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌,打响“三衢味”区域公用品牌,助推乡村产业振兴。

“三衢味”引来好评

“虽然说我是衢州人,但有时候带朋友到衢州玩,说要吃衢州美食,除了三头一掌,还真不知道还有哪些好吃的,哪里可以吃到这些美食,有时候想给朋友带点衢州特产也不知道带什么好。”发布会当天衢州海创园企业代表余先生说。其实很多时候,从一个城市到另一个城市,很多人都希望能吃到当地的传统美食,但往往很多时候并没有靠谱的信息源。就拿他自己来说,经常出差,去哪里总想吃到当地正宗的美食。“三衢味”品牌将给游客和市民带来更多的便利,到衢州,吃美食,选“三衢味”。

“三衢味”美食备受外国友人青睐

发布会上不少嘉宾都和余先生一样,觉得今后“三衢味”将给外地人在选择衢州美食的时候指引方向。同时,也有许多嘉宾认为“三衢味”品牌的发布,也将带动当地企业、个体或农民的发展。

“我之前接触过丽水的‘丽水山耕’、江苏淮安的‘淮味千年’等一些比较叫得响的区域公用品牌,让当地农产品销售从‘单打独斗’变成‘抱团发展’,在较短时间内扩大当地优质农产品的市场范围,提高了产品附加值。”来到现场参与发布会的嘉宾严先生说,很多人对于衢州美食的印象可能只听说过或者吃过“三头一掌”,其实衢州有很多美食,龙游发糕、何田清水鱼、杜泽桂花饼、邵永丰麻饼……各具风味、不胜枚举。

大家可以通过“三衢味”品牌对衢州的美食有更全面的认识。同时,他相信“三衢味”品牌,也将带动更多的企业一起发展。

“三衢味”区域公用品牌发布会活动主会场

衢州优质的自然环境,孕育生长了开化龙顶、常山胡柚、江山猕猴桃、衢江椪柑、龙游小辣椒等琳琅满目的农产品。

今后,“三衢味”品牌将集结三衢大地上最正宗的优质食材、美食,这将是衢州美丽大花园的成果集成,是好吃衢州的集成。

“三衢味”是生态品牌

“三衢味”品牌培育从2015年开始,这项工作多次获得省领导批示肯定,并写入2019年省政府工作报告。2019年浙江省《政府工作报告》中提到:打造“三衢味”生态品牌,开展生态产品价值实现机制试点。“三衢味”将成为浙江省打造美丽大花园,振兴乡村产业的标志品牌。

当天发布会主要围绕“三衢味”品牌主题,通过视频影像播放、产品推介、案例分享等形式,全景化展现衢州生态环境、风土人情等,讲述“三衢味”品牌故事,推介“三衢味”品牌形象。

整个发布会从会场设计到发布会活动,从山水、食材、人文等方面充分展现“三衢味”区域公用品牌特色。

现场签约

市委常委、宣传部长钱伟刚在致辞中向来宾介绍,衢州市地处钱塘江源头,是全国9个生态良好地区之一,是全国首批“两山”实践创新基地、国家级生态示范区,也是浙江“大花园”建设的核心区。2018年荣获联合国“国际花园城市”称号。全市森林覆盖率达到71.5%,拥有华东地区最优的地表水,生态环境得天独厚,农耕文化底蕴深厚。“三衢味”品牌应运而生,自品牌创立以来,衢州市整合资源、打通力量、统筹各方,举全市之力,坚持政策先导、坚持规划引路、注重宣传营销,把“三衢味”打造成覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌。真诚希望大家能一如既往地关心支持衢州,为衢州发展加油鼓劲,为“三衢味”品牌放声喝彩,共同助力衢州农业增效、农民增收!

副市长田俊在发布会上结合“三衢味”品牌故事精彩推介“三衢味”品牌。她说,“三衢味”,是“绿色、优德88手机中文版客服、放心、好吃”农产品的象征,是助农增收高附加值农产品的象征,是乡愁乡恋、真山真水真滋味的象征,是诚信、仁爱、友善、有礼的象征。

参加发布会的嘉宾纷纷表示,这种实景化、故事化的发布方式很好,可以让大家对衢州,对“三衢味”品牌有更直观、更全面、更深入的了解。

“‘三衢味’与‘衢州有礼’城市品牌互为表里。”浙江大学传播研究所品牌研究中心主任、教授胡晓云说,“衢州有礼”是区域公共品牌,属于政府公共服务的重要抓手,它是衢州市的形象气质精神实力的代表,它可以成为“三衢味”的区域品牌背书;“三衢味”是产业区域公用品牌,通过品牌发展,对“衢州有礼”城市品牌形成有效的产业支撑、产品支撑、文化支撑、消费体验支撑。未来,两个品牌应当在各种场合互为表里,相得益彰,整合形成衢州的外在形象与消费体验,联合打造衢州的特色形象、特有气质、特定文化、特殊体验。

打造品牌带动产业发展

近年来,衢州市深入贯彻习近平总书记“把实施乡村振兴战略摆在优先位置”的重要指示精神,紧紧围绕省委、省政府提出的“在推进乡村振兴、高水平建设美丽乡村上走在前列”和“当好诗画浙江大花园建设的先行者”的工作要求,把“三农”工作放到衢州整体发展战略体系中谋划布局,深化农业供给侧结构性改革,推动传统农业向标准化、品牌化、产业化的现代农业转型升级。

发布会上,省供销社主任邵峰表示,衢州是浙江省的大花园,生态环境优越,产业特色鲜明,有良好农业产业基础的坚实支撑,农产品区域公用品牌建设具有得天独厚的优势。

我市以“三衢味”品牌发布为契机,进一步打响品牌、擦亮名片,提高区域农产品附加值、促进农业高质量发展、带动农民增收致富。努力实现一个品牌带动一方产业、富裕一方百姓、振兴一方乡村。

自品牌创立以来,我市加速推进品牌培育。市政府专门出台了实施意见,组建工作推进办。市供销社等单位进一步完善品牌管理、运营、奖励等系列配套政策,编制了“三衢味”发展战略规划,筹建品牌运营公司,推动品牌做大做强。目前,“三衢味”成为全省首个在网易严选平台推广的农产品区域公用品牌。

发布会上,市供销社与网易严选签署“三衢味”品牌营销推广合作协议,三衢味发展公司与银泰百货签署打造“三衢味”杭州体验中心合作协议,浙江衢州东方集团与网易严选签署门店建设合作协议,三衢味研究院与浙江省农家小吃协会签署“三衢味”产品开发推广合作协议。

我市将“三衢味”纳入“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌打造体系,在宣传推广、形象包装等方面给予大力支持。先后在央视等重要主流媒体上宣传推介,在全国各地展示展销,开展“衢州市十佳特色农产品”评选、“三衢味”农产品摄影比赛、“三衢味”微信视频制作、G20峰会食材供应、走进省(市)政府机关食堂等系列活动。

“三衢味”品牌被中国农产品流通经纪人协会评为“2016百强农产品好品牌”。如今,“三衢味”被越来越多的消费者认可,知名度和美誉度不断提升。

展会现场 

“要打好品牌,首先要产品质量过硬。”市供销社相关负责人说,自“三衢味”品牌创立以来,他们对产品质量进行严格的管控。“三衢味”是G20峰会的指定农产品供应品牌。

衢州市建立了“三衢味”品牌准入、管理和监督机制,“三衢味”农产品质量对标国际标准进行严格管控,确保产品质量。无论是初级农产品还是食品加工产品,要加入“三衢味”品牌,都要达到“三衢味”品牌的相关标准。

加入“三衢味”品牌,农产品要求全部通过无公害农产品或绿色食品、有机产品、中国森林食品认证;加工类产品取得SC食品生产许可证;实现产品质量100%可追溯,并纳入省农产品质量安全追溯平台。同时,建立“农产品基地+”模式,大型活动食材综合供应机制完善,确保“三衢味”食材综合供应安全。

“真山水孕育真食材,真性情种养真食材。”浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯说,杭州G20峰会期间,衢州市共有21家企业的17 个产品入选峰会供应食材,是浙江省食材供应商最多的地级市,衢州农人一直用虔诚匠心和敦厚儒学守护着食品安全的底线。

“三衢味”助产业致富

市委市政府着力打造好听衢州、好看衢州、好吃衢州、好玩衢州“四好衢州”,让衢州的“有礼”形象化、具体化,看得见、摸得着。“三衢味”真正体现了“好吃衢州”的“绿色、优德88手机中文版客服、放心、品质”,体现了衢州人民对美好生活的品质追求。

近年来,我市以“三衢味”品牌建设为抓手,加快农业转型升级步伐,提升区域农产品市场竞争力,助推乡村振兴战略实施。

在品牌发布会上,通过多个短片,给大家介绍了多家“三衢味”企业。其中,专门介绍了“三衢味”企业——浙江宗泰农业发展股份有限公司的故事。宗泰公司以互联网为销售平台,让衢州麻鸡复活,让“飞鸡”起飞!

“龙游飞鸡”项目作为国家东西部扶贫协作战略计划,农户负责养,宗泰公司负责养殖指导和“飞鸡”销售,帮助贫困户每户每天实现直接增收80元至100元,取得了良好的社会效益和经济效益。

这只是“三衢味”产业致富的一个缩影。“三衢味”是“好吃衢州”美好生活的体现,美好生活不仅有好吃的,更要有美好的梦想。“三衢味”品牌下的企业,不仅致力于自身致富,他们还把农村的优德88手机中文版客服食品供给都市,让都市的财富反哺农村,带动农民增收。

柯城柑橘、江山猕猴桃、开化清水鱼、常山胡柚……这些产业,通过“三衢味”的聚合作用,实现了农产品溢价销售,“三衢味”桔子、胡柚、猕猴桃等相对于普通品牌在销售上具有更为明显的竞争优势,从而有效促进了农民增收。

今后,“三衢味”将整合更多的衢州优质农产品和加工类食品,将衢州生态优势转化为经济优势,实现助农增收、乡村产业振兴的重要载体。

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(来源:衢州新闻网-衢州日报  责任编辑:林敏)

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